El acuerdo entre Uber y Asetur marca un punto de inflexión en la estrategia de movilidad turística en México. El convenio, firmado en dias pasados por Bernardo Cueto Riestra, presidente de ASETUR, y Diego Martínez Cantú, director de Políticas Públicas de Uber México.
Busca integrar tecnología de transporte bajo demanda en la planeación turística nacional, en un contexto donde el país espera más de 5 millones de visitantes por la Copa Mundial 2026.
Uber y Asetur: movilidad como eje de competitividad turística
La alianza entre Uber y la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR) no es un acuerdo operativo menor: es una integración estructural entre el sector público y una plataforma tecnológica global.
Durante la firma del convenio, Bernardo Cueto Riestra señaló que:
“Esta alianza representa un paso más en los objetivos trazados… las alianzas estratégicas entre el sector público y privado son fundamentales”.
La declaración no solo valida la colaboración, sino que revela una narrativa clara: el turismo en México ya no puede depender únicamente de promoción, sino de infraestructura funcional, donde la movilidad es crítica.
Uber participará en:
- Mesas de trabajo con autoridades estatales
- Proyectos de modernización urbana
- Estrategias de promoción turística
Esto implica que la movilidad deja de ser un servicio accesorio para convertirse en parte del producto turístico.
Mundial 2026: Uber y Asetur como engranaje logístico
El timing del acuerdo es estratégico.
México será sede, junto con Estados Unidos y Canadá, de la Copa Mundial de la FIFA 2026, un evento que presionará al límite la infraestructura turística.
Uber ya opera como:
- Promotor oficial en Ciudad de México
- Aliado en Monterrey y Guadalajara
La plataforma busca posicionarse como columna vertebral del traslado urbano durante el evento.
En palabras de Diego Martínez Cantú:
“Este acuerdo permitirá que la tecnología de Uber funcione como puente para conectar a los visitantes con lo mejor de cada destino nacional”.
El mensaje es claro: Uber no compite solo en movilidad, sino en experiencia turística.
Lo que realmente está en juego: datos, control y economía turística
Esto no trata únicamente de transporte.
Se trata de administrar la experiencia del turista.
Con esta alianza:
- Uber obtiene acceso indirecto a flujos turísticos
- ASETUR integra datos privados en políticas públicas
- Se redefine la cadena de valor del turismo
La movilidad digital permite:
- Mapear comportamientos de turistas en tiempo real
- Identificar zonas de alta demanda
- Optimizar servicios urbanos
En términos económicos, esto significa una transición hacia un modelo de turismo basado en datos, donde las plataformas tecnológicas tienen ventaja estructural frente a actores tradicionales.
Impacto económico: más que traslados
El acuerdo también tiene implicaciones directas en:
1. Derrama económica local
Más movilidad = mayor consumo en destinos.
2. Inclusión de conductores
Uber posiciona a sus socios conductores como beneficiarios directos del crecimiento turístico.
3. Competitividad internacional
México compite con destinos que ya integran movilidad inteligente como estándar.
Uber y Asetur: una estrategia país, no solo una alianza
El discurso institucional apunta a algo más amplio.
La integración de plataformas como Uber dentro de la estrategia turística nacional sugiere:
- Un modelo híbrido público-privado
- Dependencia creciente de tecnología extranjera
- Reconfiguración del rol del Estado en turismo
Esto acerca a México a esquemas de destinos como:
- España (smart tourism)
- Singapur (infraestructura digital integrada)
Buena jugada
La alianza entre Uber y Asetur no es un acuerdo táctico, sino una jugada estratégica rumbo al Mundial 2026. México está apostando por digitalizar la experiencia turística desde la movilidad, integrando plataformas tecnológicas al diseño de política pública.
El verdadero cambio no está en cómo se mueven los turistas, sino en quién orquesta ese movimiento.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el acuerdo entre Uber y Asetur?
Es una alianza estratégica para integrar la tecnología de Uber en la movilidad turística de México, trabajando con gobiernos estatales.
¿Por qué es importante para el Mundial 2026?
Permitirá gestionar el traslado de más de 5 millones de turistas, mejorando la experiencia y capacidad logística en ciudades sede.
¿Cómo impacta al turismo en México?
Eleva la competitividad del país al modernizar la movilidad, generar datos estratégicos y mejorar la experiencia del visitante.
Periodista y columnista especializado en turismo y negocios. 18 años de experiencia reseñando industria turística y destinos. El algoritmo vende, yo explico.
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