IBTM Americas 2026 celebrará su edición 17 los próximos 19 y 20 de agosto en Centro Banamex, en la Ciudad de México, donde prevé reunir a más de 3,900 profesionales de la industria MICE, 450 empresas expositoras y más de 9 mil citas de negocio, con Perú como destino invitado y una agenda enfocada en inteligencia artificial, sostenibilidad e inclusión.
Durante la presentación de la edición 17, Laura Barrera, directora de Portafolio de RX México, informó que más del 70% de los Hosted Buyers confirmados participarán por primera vez en el evento, lo que refleja la renovación de compradores especializados y la generación de nuevas oportunidades comerciales para destinos, hoteles, recintos, DMC’s y proveedores del sector.
La directora señaló que IBTM Americas se ha consolidado como una comunidad de negocios para la industria de reuniones en el continente, con un enfoque en atraer compradores calificados que buscan nuevos destinos, alianzas y formatos para sus eventos. También destacó que la capacidad de generar encuentros comerciales entre compradores y expositores continúa siendo uno de los principales diferenciadores de la plataforma.
La edición 2026 se desarrollará bajo el lema “Donde las culturas se encuentran para hacer negocios”, una propuesta que busca fortalecer el intercambio entre destinos, empresas y profesionales especializados de América y otros mercados internacionales.
IBTM Americas 2026 proyecta más de 18 mil oportunidades comerciales
La plataforma estima concretar más de 9 mil citas de negocio, de las cuales podrían derivarse alrededor de 18 mil 500 oportunidades comerciales, fortaleciendo su papel como espacio de negocios para la industria MICE en América.
El evento reunirá a compradores especializados, organizadores de congresos, convenciones, viajes de incentivo y exposiciones, así como representantes de hoteles, recintos, oficinas de promoción turística, proveedores tecnológicos y empresas vinculadas con el segmento de reuniones.
La expectativa de superar las 18 mil oportunidades comerciales coloca a la edición 2026 como una de las plataformas de vinculación más relevantes para el mercado MICE del continente.
Perú será el destino invitado en IBTM Americas 2026
Perú participará como destino invitado especial a través de PromPerú, acompañado por representantes de Chile, Islandia, Malta, República Dominicana y Argentina, además de destinos mexicanos como Los Cabos, Puerto Vallarta, el Caribe Mexicano, Oaxaca, Yucatán, Guanajuato y Querétaro, entre otros.
La presencia de estos destinos busca ampliar la oferta internacional para compradores y organizadores de eventos, además de fortalecer el posicionamiento de México como un punto estratégico para el turismo de reuniones en América.
Renzo Benavente, responsable del Departamento de Turismo de PromPerú en México, destacó que la industria de reuniones busca destinos con identidad propia y señaló que Perú cuenta con una propuesta respaldada por su patrimonio cultural, infraestructura moderna y conectividad en expansión.
Benavente indicó que el país sudamericano ha desarrollado una oferta especializada para el segmento MICE y que su participación como destino invitado permitirá presentar nuevas oportunidades para congresos, convenciones y viajes de incentivo.
Inteligencia artificial y ciberseguridad marcarán la agenda
La inteligencia artificial será uno de los ejes principales del programa con la segunda edición del RX Trends Forum, que reunirá a especialistas de Google, Meta y Microsoft para analizar aplicaciones de la IA en negocios, liderazgo, experiencia del cliente y ciberseguridad.
Las actividades iniciarán el 18 de agosto con un workshop especializado en inteligencia artificial generativa y ciberseguridad, y continuarán durante el desarrollo de IBTM Americas 2026.
El foro estará dirigido a directivos, CEOs y líderes empresariales interesados en conocer aplicaciones prácticas de la inteligencia artificial dentro de la organización de eventos, la toma de decisiones, la automatización de procesos y la protección de información.
La agenda también incluirá espacios de actualización sobre tendencias tecnológicas y herramientas digitales que están transformando la operación de la industria de reuniones.
Sostenibilidad e inclusión tendrán un papel central
La edición 2026 impulsará iniciativas de sostenibilidad mediante Change Maker, desarrollada en alianza con ES Eventos Sustentables, que promoverá acciones para reducir el impacto ambiental, fortalecer proveedores locales y fomentar espacios accesibles e incluyentes.
El programa buscará incentivar la adopción de prácticas sostenibles entre expositores y destinos participantes, con acciones relacionadas con la reducción de residuos, el aprovechamiento de recursos y la integración de criterios de accesibilidad.
También se llevará a cabo la campaña Tapitas de Esperanza, mediante la cual los asistentes podrán donar tapas de plástico que serán recicladas para generar recursos destinados a apoyar a niñas, niños y jóvenes con cáncer.
Estas iniciativas forman parte de la estrategia de IBTM Americas para incorporar componentes sociales y ambientales dentro del desarrollo de la feria y promover una mayor participación de los actores del sector en proyectos de impacto comunitario.
El Mundial y la infraestructura fortalecen el mercado de reuniones
Durante la presentación, Carlos Martínez Velázquez, director general del Fondo Mixto de Promoción Turística de la Ciudad de México, afirmó que el legado de la Copa Mundial representa una oportunidad para fortalecer la posición de los destinos mexicanos en el mercado internacional de reuniones.
El funcionario indicó que los grandes eventos internacionales permiten desarrollar capacidades operativas, mejorar la imagen de los destinos y acelerar la adopción de tecnologías, conectividad e infraestructura para atraer más congresos, convenciones y eventos internacionales.
Martínez Velázquez también señaló que la reducción de fricciones para los visitantes, el fortalecimiento de la conectividad y la incorporación de herramientas como los pagos digitales son factores que pueden incrementar la competitividad de los destinos dentro del mercado global de reuniones.
La industria MICE mantiene un peso relevante en la economía mexicana
De acuerdo con la información presentada por RX México, la industria MICE aporta 1.83% del Producto Interno Bruto nacional, genera más de 120 mil millones de pesos en derrama económica y sostiene 1.8% del empleo total del país.
Además, el gasto de un viajero que asiste a congresos, convenciones o viajes de incentivo es 94% mayor que el de un turista convencional, lo que mantiene a este segmento como uno de los principales motores económicos del turismo en México.
El comportamiento del gasto de los asistentes a eventos de negocios ha convertido al turismo de reuniones en un segmento de alto valor para destinos, hoteles, recintos y proveedores especializados, debido a su impacto en hospedaje, transporte, alimentos, servicios profesionales y actividades complementarias.
La realización de IBTM Americas 2026 en la Ciudad de México refuerza el papel de la capital como uno de los principales centros para congresos, convenciones y exposiciones del continente, al concentrar infraestructura especializada, conectividad aérea y una amplia oferta de servicios para eventos internacionales.
Cifras en síntesis
- 19 y 20 de agosto de 2026: fechas de IBTM Americas 2026.
- Centro Banamex: sede del evento en Ciudad de México.
- Más de 3,900 profesionales de la industria MICE.
- 450 empresas expositoras nacionales e internacionales.
- Más de 9,000 citas de negocio programadas.
- Alrededor de 18,500 oportunidades comerciales estimadas.
- Más del 70% de los Hosted Buyers serán nuevos participantes.
- 1.83% del PIB nacional: aportación de la industria MICE.
- Más de 120 mil millones de pesos en derrama económica del sector.
- 1.8% del empleo nacional depende de la industria MICE.
- 94% más gasto realiza un viajero MICE frente a un turista convencional.
Con estas proyecciones, IBTM Americas 2026 se perfila como una de las principales plataformas de negocios para la industria de reuniones en América, al combinar una amplia participación internacional, un programa especializado en tecnología y sostenibilidad, y un entorno orientado a la generación de nuevas oportunidades comerciales para el sector.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
