La industria MICE aporta hasta 1.84% del PIB nacional, genera más de 1 millón de empleos y moviliza una actividad estimada en 443 mil 241 mdp.
La industria MICE tiene en México un mercado estimado de 443 mil 241 millones de pesos, genera más de 1 millón de empleos directos e indirectos y concentra entre 1.5% y 1.84% del PIB naciona, esto según cifras oficiales publicadas por INEGI y el Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR). En este escenario, IBTM Americas reúne en la Ciudad de México a compradores, expositores y destinos para impulsar nuevas oportunidades de negocio.
La edición 2026 de IBTM Americas se realiza este 19 y 20 de agosto con más de 555 compradores especializados, 420 expositores y 4 mil 400 visitantes, además de una agenda que contempla más de 9 mil citas de negocio y 60 sesiones educativas.
El encuentro también refleja la dimensión internacional de la industria. Participan representantes de 21 mercados, mientras que Perú participa como país invitado con una muestra de destinos e infraestructura para el turismo de reuniones.
La industria MICE gana peso en México
El sector de reuniones mantiene una participación de entre 1.5% y 1.84% del PIB nacional. Dentro de la economía turística, representa más de 8% del PIB sectorial.
Además, México alberga entre 300 mil y 366 mil eventos anuales, de acuerdo con las cifras incluidas en la información presentada para esta edición.
El mercado también mantiene una perspectiva de crecimiento. Después de registrar un incremento de 9% en 2025, las estimaciones para 2026 contemplan un avance de entre 8% y 11%.
A la par, la industria sostiene más de 1 millón de empleos directos e indirectos, mientras que México ocupa el quinto lugar mundial en generación de empleo dentro de este rubro.
Un mercado que conecta turismo y negocios
El turismo de reuniones no concentra su actividad únicamente en recintos para congresos y convenciones. La cadena de valor alcanza hoteles, transporte, restaurantes, operadores y proveedores especializados.
En la inauguración de IBTM Americas, la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, señaló que este segmento genera una cadena de valor que beneficia a distintos actores de la actividad turística.
“México está de moda, y cuando la gente llega a un tema de negocios, vuelve a casa, regresa, ¿por qué? Por la anfitrionía, por la gastronomía, por la cultura”, expresó.
Por ello, los encuentros especializados permiten que destinos mexicanos presenten su infraestructura y oferta ante compradores que buscan sedes para eventos nacionales e internacionales.
IBTM Americas funciona como escaparate de la industria MICE
En este contexto, IBTM Americas concentra en un mismo espacio a destinos, hoteles, recintos, agencias, empresas de tecnología y proveedores especializados.
La edición 2026 prevé más de 9 mil citas de negocio, aunque la organización también informó una expectativa superior a 10 mil encuentros comerciales en el piso de exhibición, junto con más de 4 mil co-creadores de eventos y más de 450 expositores.
Más del 70% de los compradores participan por primera vez en esta edición, según la información proporcionada por la organización.
La plataforma contempla además 60 sesiones educativas, con contenidos sobre turismo de romance y bodas destino, sustentabilidad, experiencias de lujo e inteligencia artificial aplicada a la industria de eventos.
“El turismo de reuniones es igual que un Mundial, es un generador de turistas, pero también de conocimiento, de estrategia comercial y de oportunidades de negocio”, señaló Eleonora García, Show Director de IBTM Americas.
Perú amplía la dimensión internacional
La presencia internacional incorpora representación de 21 mercados, entre ellos Argentina, Honduras, Colombia, Guatemala, Perú, República Dominicana, Corea, Chile, Estados Unidos, Barbados, Malta, Puerto Rico, Sudáfrica, Islandia, Emiratos Árabes Unidos y Japón.
Además, Perú participa como país invitado y presenta su oferta especializada para reuniones en destinos como Cusco, Machu Picchu, Arequipa y la Amazonía.
Así, el encuentro conecta a compradores especializados con destinos y proveedores de distintos mercados, mientras México presenta su capacidad para recibir congresos, convenciones e incentivos.
Cifras en síntesis
- 1.5% a 1.84%: participación estimada de la industria MICE en el PIB nacional.
- Más de 8%: participación dentro del PIB turístico.
- 443,241 mdp: valor estimado de la actividad y derrama económica del sector.
- Más de 1 millón: empleos directos e indirectos.
- 300 mil a 366 mil: eventos anuales en México.
- 9%: crecimiento registrado en 2025.
- 8% a 11%: crecimiento proyectado para 2026.
- 21: mercados internacionales representados en IBTM Americas.
- Más de 555: compradores especializados.
- Más de 420: expositores anunciados.
- 4,400: visitantes previstos.
- Más de 9,000: citas de negocio previstas.
- 60: sesiones educativas.
- Más de 70%: compradores nuevos en esta edición.
¿Qué peso tiene la industria MICE en México?
La industria MICE representa entre 1.5% y 1.84% del PIB nacional, genera más de 1 millón de empleos y concentra una actividad estimada en 443 mil 241 millones de pesos.
IBTM Americas funciona como escaparate comercial del sector al reunir compradores, expositores, destinos y proveedores especializados para generar citas de negocio y oportunidades comerciales.
Desde hace 15 años me he dedicado al periodismo turístico. Entusiasta de los viajes, la gastronomía, los deportes, comunicólogo de profesión, siempre motivado por descubrir nuevos lugares, sus costumbres y tradiciones.
