La capacidad de interlocución de Josefina Rodríguez Zamora con la presidenta Claudia Sheinbaum será crucial para el desarrollo del turismo en México, una oportunidad de cambio en la política turística de México.
Es urgente que la nueva administración de la Doctora Sheinbaum voltee a ver al turismo como una palanca de desarrollo de México que combata la pobreza y genere más empleos.
Ahí en donde Rodríguez Zamora deberá poner parte del foco de su atención.
Miguel Torruco se va sin pena ni gloria, dejando un desastre en la administración publica del turismo mexicano, dejándolo igual o peor de como lo encontró.
La reciente designación de Rodríguez Zamora como secretaria de Turismo ha generado diversas opiniones en el gremio, aunque si ha encendido luces de esperanza.
Como una joven profesional, Rodríguez Zamora trae consigo la promesa de un nuevo enfoque y la posibilidad de revitalizar una industria que ha enfrentado desafíos significativos en los últimos años.
Sin embargo, quizá su falta de experiencia en comparación con figuras más consolidadas del sector plantea interrogantes sobre su capacidad para manejar el sector efectivamente.
Expectativas y desafíos
Es innegable que la industria turística mexicana necesita urgentemente una figura con cono conocimiento probado para superar las dificultades recientes.
Desde la eliminación de la promoción turística en 2018, la industria ha estado en declive, exacerbado por problemas de seguridad y la falta de infraestructura.
La llegada de Rodríguez Zamora representa una oportunidad para que la iniciativa privada (IP) tome mayor protagonismo y demuestre su capacidad de impulsar el sector sin depender tanto del gobierno.
En su primer discurso, Rodríguez Zamora mencionó “innovadoras formas de promoción” para México.
Sin embargo, aún no ha detallado cuáles serán estas estrategias y cómo planea implementarlas.
Es crucial que presente un plan de trabajo claro y objetivos específicos para ganar la confianza tanto del sector privado como del público.
Sin embargo repito, su éxito dependerá en gran medida de su capacidad para establecer una relación efectiva con la presidenta Sheinbaum.
Fortalezas de Rodríguez Zamora
Con su su juventud, Rodríguez Zamora ha demostrado ser una profesional capaz.
La creación de la plataforma Tlaxcalabrilla.com, galardonada con un premio de Innovación Turística en Fitur, es un ejemplo de su capacidad para innovar y generar impacto.
Asimismo, su labor en el Observatorio Turístico de Naturaleza en Tlaxcala, inscrito en la Organización Mundial del Turismo (ONU Turismo), resalta su compromiso con el desarrollo turístico sostenible.
Estas iniciativas destacan su potencial para ser una interlocutora eficaz con la presidenta Sheinbaum, algo que su predecesor, Miguel Torruco, no logró.
Oportunidades y Amenazas
La nueva secretaria tiene la oportunidad de corregir los tremendos errores de su predecesor Miguel Torruco y reconstruir programas importantes como Pueblos Mágicos y los comités ciudadanos.
Por ejemplo, debe reparar urgentemente el rotundo fracaso de Torruco con el portal Visit México, quien le echa la culpa a todos de que el portal esté hoy convertido en un bodrio, menos a él, quien es el único responsable de ese fracaso.
Lo hemos dicho en esta columna: el portal perdió en EE.UU. más del 95% de su tráfico en búsquedas desde septiembre de 2022, cuando la SECTUR lo retomó después de «dárselo» a la empresa Braintivity. El portal está en la lona.
Sin pudor alguno, el secretario saliente presume que la página Visit México, a dos meses de su administración, estará lista en 8 idiomas. ¿De qué sirve eso si no tiene contenido? El portal ha perdido más de 3,000 páginas de destinos mexicanos.
Ahora tocará a Ramírez Zamora levantar de entre las cenizas el Visit México.
Por otro lado Josefina Ramírez también puede fomentar el crecimiento del turismo en otros segmentos menos explotados, como el turismo rural, de aventura y de minorías, incluyendo la comunidad LGTB.
Además, el apoyo de la presidenta Sheinbaum es incierto y podría cambiar en cualquier momento, lo que añade una capa de inestabilidad a su gestión.
La capacidad de Rodríguez Zamora para mantener una buena relación con la presidenta será un factor determinante en su éxito o fracaso.
Conclusión
Josefina Rodríguez Zamora enfrenta un camino lleno de retos, pero también de grandes oportunidades. Su juventud y perspectiva fresca pueden ser exactamente lo que la política turística de México necesita para renovarse.
Sin embargo, su éxito dependerá de su capacidad para presentar y ejecutar un plan de trabajo sólido, ganar el apoyo de la iniciativa privada, y enfrentar los desafíos con determinación y creatividad.
La capacidad de interlocución de Rodríguez Zamora con la presidenta Sheinbaum será crucial para el desarrollo del turismo en México, ya que su predecesor, Miguel Torruco, no logró establecer una relación efectiva con la administración presidencial y la IP.
El sector turístico mexicano, clave para la economía nacional, necesita urgentemente liderazgo y visión estratégica.
Si Rodríguez Zamora logra superar las expectativas y los obstáculos con mesura, podría marcar el comienzo de una nueva era para el turismo en México.
Periodista y columnista especializado en turismo y negocios. 15 años de experiencia reseñando industria turística y destinos.
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